The Ordinary on osa Deciemin brändejä ja sen ensisijaisena tavoitteena on ollut olla avoin kosmetiikka brändi siitä, mitä sen tuotteissa on ja millaisilla prosenteilla vaikuttavat aineet ovat heidän tuotteissaan. INCI-listat on hyvin simppeleitä ja ne on helppo tulkita. Tiedät siis asiakkaana mistä maksat. Lähes tulkoon kaikki tuotteet ovat myös tuotettu ilman tuoksuja tai eteerisiä öljyjä (joukossa taitaa olla vain yksi poikkeus). Tuotteista jopa kerrotaan vaikuttavien aineiden prosentuaaliset määrät, joka on hyvin harvinaista kosmetiikka-alalla.